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4月网购用户消费洞察:户外、3C搜索量激增 消费

  5月7日,返利网数据研究院宣布了新一期的《网购用户消费决定洞察月报》(简称“月报”)。月报基于2020年4月份返利网平台的全网数据,从站内搜索、生意业务行为、订单漫衍等维度,对当月网购用户的消费决定行为展开洞察和分享。

  回首4月搜索热度,对比3月份要害词“糊口”,4月份的变革或可用“苏醒”归纳综合——越发侧重出行与户外勾当,消费信心明明苏醒。个中,与3月相较,口罩相关搜索热度明明低落,居家消费需求下滑,户外用品、衣饰、3C数码相关搜索量激增,夏日经济热度初现。

  户外搜索上涨居家需求下滑

  整体看来,口罩依然位居“TOP20热搜榜”首位,连衣裙紧随其后。儿童自行车、头盔、举动鞋等户外勾当相关搜索词,首次跃升入“TOP20新增热搜词榜单”。均衡车、自行车、防晒霜、雨伞等户外勾当相关配套的搜索量也显著上升。个中,均衡车名次环比上升了140位,成为4月热度上升最快的热搜词。3C数码相关的搜索热度增速显著,手机、耳机、数据线、手机壳等相关搜索词占比高达35%。个中,相机订单量环比上升了85.37%。疫情后时代,各人开始迈出家门,享受户外糊口。

  户外需求激增之外,跟着天气越来越热,各人开始采购换季衣饰、蚊帐、防晒霜等夏天糊口刚需品。4月份的热搜词中,新增了短袖T恤、电扇等夏日刚需品,蚊帐、拖鞋、小龙虾等夏天常见商品的搜索热度增速明明,排名最高上升达82位。从订单量上看,T恤为代表的夏装衣饰订单激增,冰淇淋、冷饮等降暑饮品订单需求也环比显著晋升。夏日经济威力初现。

  全面复工下,人们对付居家糊口需求明明下滑。月报显示,洗衣液、洗浴露、瑜伽垫、面膜、打蛋器等居家糊口相关搜索词,已全面跌出了热搜榜单前二十。从订单量上看,居家糊口细密相关的医美个护、游戏电玩、美妆日化和厨房家电用品等全面下滑。

  返利网数据研究院的相关认真人暗示,跟着海内疫情好转,全面复工下,人们的消费需求开始苏醒,而五一的邻近,北京防疫响应级此外下调,也让各人的事情和糊口加快回归正轨。

  消费泛起以价换量态势

  从生意业务行为上看,食品、家装家居和母婴的消费,依然位列31个一级类目标前三名,衣饰跃升至第四,高出了3月份排名靠前的3C数码及厨房家电用品。

  通过消费数据可以发明,食品、定制保藏和乐器之外,其余28个一级类目标客单价环比全面下滑,消费泛起以价换量态势。个中,首次进入一级生意业务类今朝五的衣饰尤为突出,客单价环比下滑了14.99%,但订单量环比上涨达27.42%。细拆衣饰品类的二级类目,T恤、外套、裙、衬衫、女装位居前五,均泛起出客单价环比下滑而订单量环比全面上涨的环境。

  值得留意的是,食品细分类目中,酒的客单价和订单量别离环比上涨了12.71%和9.36%,价量齐升,排名重回榜首,咖啡的消费首次进入榜单前五,这或与复工复产下,经济刺激带来的应酬需求猛增有关。

  由于4月份学校尚未复课,亲子类消费需求较为旺盛。在母婴细分类目中,亲子、早教、少儿、尿裤及婴儿排名位居TOP5。个中,早教类产物客单价环比上涨了100.60%,亲子类产物订单量环比上涨了30.56%。从搜索上看,儿童自行车、均衡车等户外亲子勾当相关商品的搜索量显著晋升,侧面也印证了亲子类消费趋于旺盛。

  衣食住行的相关订单量环比全面上涨,这或与全面复工下,消费信心回升有关。3月份订单量环比激增的殡葬,本月已显著下滑,订单量环比下滑达62.50%。

  返利网数据研究院的高级阐明师指出,全面复工下,消费者的消费信心正在回升,跟着全国连续复课,以“五五购物节”为代表的消费刺激办法出台,预期5月份,消费将进一步苏醒。

  旅游出行消费回暖湖北消费重回前十

  从全网订单漫衍上看,对比3月,同样变革明明。从平台漫衍上看,淘宝、京东和华为商城依然稳居平台订单金额前三,当当网、苏宁易购(行情002024,诊股)排名均往前晋升了一位。个中,小米有品本年首次进入前十,订单金额环比增长了515.64%,这或与小米3月以来持续宣布新品相关。

  尽量旅游出行类平台未能回归平台订单金额TOP10,订单金额依然不及去年同期,但环比增速显著,携程观光网、同程观光、Booking.com缤客等旅游出行类平台的订单金额环比激增。个中,Agoda安可达的订单金额环比增长了1216.82%,携程观光网的订单金额环比增长了113.43%。这大概受疫情好转下五一假期邻近的影响。等候疫情尽快平复,旅游出行类平台可以规复至疫出息度。

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